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2019年1月1日，新《電商法》生效了。以前游走在灰色地帶的微商、代購(gòu)，今后會(huì)受到嚴(yán)格的監(jiān)管。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為5.69億人，較2017年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的5.16億人，同比增長(zhǎng)10.2%。此外，智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)微商從業(yè)人數(shù)達(dá)到了2018萬(wàn)人，有望在2019年達(dá)到3030萬(wàn)人。
文 | 張哲
根據(jù)新《電商法》定義，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。
按照新《電商法》規(guī)定，包括“微商、代購(gòu)”在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者也需要辦理市場(chǎng)主體登記，并且依法納稅。一旦違規(guī)，面臨的將是最高200萬(wàn)的巨額罰款。
盡管感受到了“緊張”的氛圍，新法實(shí)施第一天，還是有很多代購(gòu)照常在朋友圈里做著生意。中新經(jīng)緯客戶(hù)端發(fā)現(xiàn)，為應(yīng)對(duì)新法，有的代購(gòu)在朋友圈發(fā)布了“停更通知”，并提示必要時(shí)只接受微信語(yǔ)音，規(guī)避敏感詞匯；有的代購(gòu)表示只接受支付寶付款，拒絕微信轉(zhuǎn)賬；甚至還有代購(gòu)變身“靈魂畫(huà)師”，用手繪圖代替產(chǎn)品照片。
01 朋友圈代購(gòu)化身“靈魂畫(huà)師”
律師：仍涉嫌違規(guī)
新《電商法》雖然沒(méi)有對(duì)微商、個(gè)人代購(gòu)的監(jiān)管沒(méi)有出具體細(xì)則，代購(gòu)圈內(nèi)卻已流傳了多個(gè)監(jiān)管措施版本，比如“敏感字眼交易雙方封號(hào)”、“不能微信直接付款”、“朋友圈限流和降權(quán)”等。
版本一：出現(xiàn)敏感字眼，交易雙方永久封號(hào)
除了避免在聊天過(guò)程中出現(xiàn)支付寶、轉(zhuǎn)賬等字眼和品牌logo外，許多代購(gòu)表示不接受、不回復(fù)文字消息，有代購(gòu)為了在關(guān)鍵時(shí)刻“避風(fēng)頭”，直接在朋友圈發(fā)布了“停更通知”。
版本二：支付寶、銀行付款，拒絕微信轉(zhuǎn)賬
版本三：微信朋友圈啟用限流、降權(quán)新政策
有些代購(gòu)為了避免在廣告中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱(chēng)等敏感字眼，直接變身靈魂畫(huà)師，努力臨摹產(chǎn)品外觀(guān)的同時(shí)，也引發(fā)了一波“神文案”：除了用英文、日文等發(fā)廣告外，“倩碧”的黃油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟，有油、很清新”；“露娜”的潔面儀被代購(gòu)們宣傳為鹿晗的弟弟“鹿娜”；“迪奧”的口紅被稱(chēng)為“雕牌鉆石系列”……
看著朋友圈里艱難前行的代購(gòu)們，有網(wǎng)友不禁吐槽，“如今做代購(gòu)不僅需要具備靈魂畫(huà)師技能，還要具備十級(jí)翻譯水平。”不過(guò)，也有網(wǎng)友表示，“替代敏感字眼，違規(guī)的就能變成合規(guī)的了？明顯是掩耳盜鈴�！�
面對(duì)代購(gòu)們“急中生智”的行為，上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智在接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)表示，這些行業(yè)反應(yīng)說(shuō)明代購(gòu)從業(yè)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在一定的合規(guī)意識(shí)，但采取的應(yīng)對(duì)行為只是一些“小聰明”。
“雖然這些行為在一定程度上反映了代購(gòu)們的合規(guī)意識(shí)，但本質(zhì)上還是涉嫌違規(guī)的�！倍阒钦f(shuō)，“這些‘小聰明’在監(jiān)管日強(qiáng)和法治推進(jìn)的過(guò)程中是正常反應(yīng)，但隨著法律規(guī)定的不斷細(xì)化和法治環(huán)境的不斷凈化，這些現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越少�！�
02 微商、代購(gòu)行業(yè)監(jiān)管仍待細(xì)化
從電商法出臺(tái)到生效，微商、代購(gòu)一行已經(jīng)滲透在每個(gè)人的生活中。從稅收的角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人的工作到消費(fèi)都需要繳稅，微商、代購(gòu)也沒(méi)有例外，而微商和代購(gòu)作為經(jīng)營(yíng)者卻一直未能進(jìn)入監(jiān)管范圍內(nèi)。電商法的出臺(tái)表明，微商和代購(gòu)不應(yīng)該處在法外之地。
然而，不少微商卻表示，雖然得知新《電商法》已將微商和代購(gòu)納入監(jiān)管范圍，卻不知下一步該如何做。
代購(gòu)于宇（化名）告訴中新經(jīng)緯，她和姐姐經(jīng)營(yíng)美澳代購(gòu)已經(jīng)有八年之久了，早就聽(tīng)說(shuō)新出臺(tái)的《電商法》會(huì)將代購(gòu)納入監(jiān)管范圍，但沒(méi)人知道具體會(huì)怎么管。
“我姐姐已經(jīng)在美國(guó)定居了，經(jīng)常在各大商場(chǎng)打折的時(shí)候去血拼再將代購(gòu)商品郵寄回國(guó)，我主要負(fù)責(zé)在國(guó)內(nèi)宣傳和一些商品的轉(zhuǎn)寄。聽(tīng)說(shuō)這次新法要求個(gè)人代購(gòu)都去注冊(cè)登記并申報(bào)納稅，但我們卻一頭霧水：不知道去哪里注冊(cè)登記，更不知道如何申報(bào)納稅、出具發(fā)票�！庇谟钫f(shuō)。
澳洲留學(xué)生劉敏（化名）的困惑則在于自己究竟是否屬于新《電商法》中的“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者”。
劉敏告訴中新經(jīng)緯，她在澳洲留學(xué)期間經(jīng)常幫親戚朋友直郵一些澳洲當(dāng)?shù)氐谋＝∑�、化妝品，看起來(lái)自己確實(shí)算得上一個(gè)“購(gòu)物代理”。但在此期間她從未進(jìn)行過(guò)盈利性宣傳，幫朋友購(gòu)物過(guò)程中也基本不收取差價(jià)，似乎并不屬于新《電商法》中提到的“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者”。
“什么樣的代購(gòu)屬于電商法中的‘電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者’？感覺(jué)新法對(duì)這方面的規(guī)定很模糊。對(duì)我們留學(xué)生群體而言，有的把代購(gòu)當(dāng)做商業(yè)活動(dòng)來(lái)經(jīng)營(yíng)，有的則僅僅屬于‘好意施惠’，有時(shí)候幫朋友購(gòu)物賺的差價(jià)甚至不足以抵扣購(gòu)物交通費(fèi)�！眲⒚粽f(shuō)。
“留學(xué)生回國(guó)帶30瓶澳洲綿羊油送親友是很常見(jiàn)的現(xiàn)象，海關(guān)也不會(huì)太過(guò)嚴(yán)苛�！眲⒚粽J(rèn)為，如果新法采取一刀切的辦法，肯定會(huì)波及無(wú)辜；如果考慮到特殊情況有的放矢，又會(huì)讓一些真正的個(gè)人代購(gòu)鉆了空子。”
對(duì)此董毅智表示，微信朋友圈的微商是貫徹新電商法的難題之一，也是推出電商法的意義之一。
“從相對(duì)私人的圈發(fā)展到商業(yè)化，界限逐漸模糊之后，如何監(jiān)管的問(wèn)題就拋了出來(lái)，但這也是本次電商法進(jìn)步的一點(diǎn)，就是依然將其納入到了監(jiān)管范圍，更多地從交易實(shí)質(zhì)出發(fā)，而不限制于微信朋友圈的定義，著力于市場(chǎng)安全對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。”他認(rèn)為，“難度肯定是有的，但是并不是沒(méi)有可操作性。”
電子商務(wù)研究中心也指出，《電商法》并不意味著代購(gòu)被判了死刑，但更多細(xì)則還需要部門(mén)規(guī)章和行政法規(guī)來(lái)調(diào)整。
03 今后代購(gòu)會(huì)漲價(jià)嗎？
新《電商法》對(duì)代購(gòu)的管理細(xì)則還未落實(shí)，代購(gòu)漲價(jià)的呼聲卻流傳已久。中新經(jīng)緯注意到，在新法生效前夕，就有不少網(wǎng)友反映，明年（2019年）代購(gòu)“不是漲價(jià)就是不干了”，因此許多消費(fèi)者都跟風(fēng)開(kāi)啟了“囤貨模式”。
▲截圖來(lái)源：微博
不過(guò)也有消費(fèi)者認(rèn)為，所謂的停業(yè)、漲價(jià)只是代購(gòu)們借勢(shì)新《電商法》生效進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)手段。
對(duì)此，董毅智認(rèn)為，“漲價(jià)”并非代購(gòu)們的萬(wàn)全之策。
“首先，無(wú)論價(jià)格優(yōu)勢(shì)能否得到保障，稅費(fèi)成本的增加都會(huì)壓縮代購(gòu)的利潤(rùn)空間，這對(duì)代購(gòu)的經(jīng)營(yíng)本身構(gòu)成了一定的壓力。其次，如果代購(gòu)漲價(jià)的目的是轉(zhuǎn)嫁成本，市場(chǎng)未必能夠接受這個(gè)理由。此外，代購(gòu)行業(yè)也存在嚴(yán)重的假貨現(xiàn)象，如果無(wú)法從根源解決假貨問(wèn)題，漲價(jià)對(duì)行業(yè)發(fā)展亦無(wú)正向刺激作用。”董毅智說(shuō)。
電子商務(wù)研究中心指出，《電商法》實(shí)施前，代購(gòu)的利潤(rùn)點(diǎn)在于免交關(guān)稅、消費(fèi)稅等。但新法明確要求代購(gòu)辦理主體登記及納稅問(wèn)題，成本自然就上去了，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)上調(diào)，其優(yōu)勢(shì)也會(huì)減少。但與跨境電商平臺(tái)相比，代購(gòu)有多大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還要看《電商法》對(duì)代購(gòu)的制約力度到底有多大。
