□ 李冬
經濟的發(fā)展離不開品牌，品牌的發(fā)展可以成為經濟發(fā)展的有力助推器。著力推動品牌經濟發(fā)展，需要從全方位發(fā)力。品牌建設是多領域多賽道的，努力提升安康商標品牌發(fā)展能力，才能讓安康的金字招牌成色更足、效益更高。
以市場需求為導向。市場是造就品牌的熔爐，市場需求是產生經濟效益的前提，市場更是發(fā)展的大環(huán)境，環(huán)境變了，品牌建設也要隨之發(fā)生變化，也只有充分了解市場需求，才能生產加工出符合市場需求的產品，才能將產品轉化為商品、將商品打造成品牌、將品牌轉化成經濟效益，才能不斷提升安康地域特色產品的附加值，才能帶動地方經濟健康持續(xù)高質量發(fā)展。
以產業(yè)政策為依托。在認真貫徹各項法律法規(guī)的同時，還需給予各產業(yè)持續(xù)發(fā)展的政策扶持，優(yōu)化市場主體發(fā)展環(huán)境，強化市場監(jiān)管，提高公共服務水平。充分利用安康各縣（市、區(qū)）地域范圍內厚重的茶文歷史、豐富的茶旅、特色農副產品等優(yōu)勢資源，按照“宜茶則茶、宜游則游，做特做優(yōu)、做大做強”的理念推進產業(yè)扶持政策和激勵措施的落地生根、開花結果；鼓勵開展商標品牌理論、價值評價研究，推動品牌價值評價和結果應用；解決各產業(yè)的市場主體在發(fā)展壯大過程中的原料、資金、技術、環(huán)境等要素制約；多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，包括支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，推動形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會崇尚優(yōu)質品牌、大眾信賴安康商標品牌的濃厚社會氛圍。
以產品質量為根基。企業(yè)是品牌發(fā)展的主體，品牌是企業(yè)競爭力的重要體現，企業(yè)的品牌知名度與企業(yè)實力是相輔相成的，是贏得消費市場的重要資源。品牌的根基是產品質量，要推動品牌建設，首先就是要增強企業(yè)生產高標準產品的質量意識。品牌的內在建設就是高質量的產品，有了高質量的產品、先進的技術、優(yōu)質的服務等，就有了打造一流品牌的基礎。同時各職能部門要幫助企業(yè)提高產品質量，為企業(yè)生產環(huán)境、生產工藝的改進、生產設備和檢驗設備的配置、檢驗人員的培訓、認證資料的準備等各項工作提供支撐和服務，全力助推企業(yè)加大技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質產品開發(fā)能力，才能為品牌建設夯實基礎。同時，要鼓勵企業(yè)建立品牌培育管理體系，在產品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展等方面下功夫，還要鼓勵支持中小微企業(yè)實施技術改造、質量改進、品牌建設，支持大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領作用，將品牌建設融入安康形象塑造，加快打造一批質量過硬的高端品牌。
以商標品牌為戰(zhàn)略。品牌建設是一項系統工程，必須發(fā)揮政府、企業(yè)、社會等方方面面的積極性，形成合力，共同創(chuàng)建，才能取得成效。一個企業(yè)的商標的名稱與產品的結合要非常緊密，才是一個好的商標。品牌建設主要依靠企業(yè)對自有商標品牌的打造和宣傳，卓越的品牌也需要廣告宣傳，所以在推動品牌建設方面，還需要完善品牌培育發(fā)展機制。我們要根據地域歷史文化打造豐富的品牌文化內涵，幫助指導企業(yè)申請注冊富有文化底蘊的商標，講好各產業(yè)的商標品牌故事。鼓勵開展品牌理論、價值評價研究，第三方評價機構對安康商標品牌價值開展評價，推動品牌價值評價和結果應用。
以富硒食品為代表。富硒資源是安康最具特色的資源，富硒食品是安康最具優(yōu)勢的產業(yè)。要在全市持續(xù)推廣實施好安康市地方標準，重點開展富硒產品研發(fā)和科技人才培訓，推動富硒產品生產技術進步和產業(yè)升級。各相關部門要齊抓共管，有選擇的扶持現有含硒量較高、品質較好的產品做大做強，保證富硒產品市場的健康和規(guī)范，從富硒食品原材料選擇、硒含量可控性等方面加大研發(fā)力度，促使更多的產品硒含量達標。要幫助企業(yè)在解決富硒食品生產、研發(fā)、質量管理、品牌建設方面的具體問題，積極做好檢測檢驗服務工作，發(fā)揮好技術支撐作用。
