6月23日，雅詩蘭黛公司在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調部分明星產(chǎn)品的建議零售價格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調價格之后，又一家高檔外國化妝品降價。記者劉素宏
關稅并非市場價差的主要原因
雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%；海藍之謎精華面霜60ml，價格將下調300元，降幅約11%。
對于降價原因，雅詩蘭黛稱，此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。
財政部5月25日發(fā)布通知,自6月1日起，我國對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲在內的14種日用品下調進口關稅稅率，平均降幅超50%。而事實上，關稅并非造成中國與海外市場價差的主要原因。
據(jù)了解，進口商品通常要交三種稅，包括關稅、增值稅、消費稅。以一款報關價格為50元的護手霜為例，需要征收關稅、增值稅、消費稅的比例分別為2%、17%、30%，消費稅占大頭，關稅只是很小一部分。
降價“博”國內市場
事實上，在雅詩蘭黛宣布降價之前，進口化妝品牌歐萊雅、資生堂，以及奢侈品牌香奈兒都已經(jīng)宣布降價。進口商品刮起“降價多米諾”風。
“雅詩蘭黛公司此次調價并不僅僅是降低價格以回應關稅政策，而是一種消費者關系管理的長期戰(zhàn)略”，聯(lián)縱智達營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復旦大學企業(yè)研究所副所長何慕指出，不排除其他品牌也會跟風降價并引發(fā)一輪降價潮。
去年以來，中國消費者已經(jīng)開始“冷落”國內高端消費市場。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內地消費者在全球的奢侈品消費上漲9%，但在中國內地卻首次出現(xiàn)負增長，較2013年下降了1%。僅2014年，整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規(guī)模的門店外，幾乎所有門店客流降幅均高達50%－60%。有分析稱，這樣的數(shù)據(jù)讓奢侈品背后的財團開始重新評估中國內地市場的戰(zhàn)略。
雅詩蘭黛降價之后，會縮小與海外的價差，業(yè)內人士表示，這一方面會有利于消費回流，另一方面，可能會壓縮代購的利潤空間。
進口關稅調整后大牌化妝品調價情況
歐萊雅集團5月26日宣布下調大部分進口產(chǎn)品的價格。
資生堂5月27日宣布對旗下進口化妝品在中國市場的產(chǎn)品售價進行調整。
雅詩蘭黛6月23日宣布7月1日起部分明星產(chǎn)品調價情況：
倩碧三部曲
原價：730元
原價中關稅（粗略估算）：9.8元
增值稅：83.3元
消費稅：147元
降價后：635元
海藍之謎精華面霜60ml
原價：2727元
原價中關稅（粗略估算）：36.6元
增值稅：311.1元
消費稅：549元
降價后：2427元
